Najlepsze slogany reklamowe to te, które bazują na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym zwyczajnym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy wytwarzaniu sloganów reklamowych obowiązują zwykłe zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać na przykład zdanie niejednokrotnie złożone. Stąd też w dużej liczbie przypadków spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w mojej podświadomości, takich którymi posługujemy się na co dzień. Dlatego w ogromnej liczbie przypadków slogany reklamowe budowane są na bazie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej efektywne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta kontrahentów z grupy targetowej. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką spółki na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, aby komunikować nabywcom to, co jest najważniejsze w naszych produktach i usługach najwyższej jakości.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odróżnia ją spośród towarów konkurencji.