Reklamy AdWords, stosowane do promowania określonych witryn internetowych mają za główne zadanie znacznie odpowiednio liczbę odsłon wskazanych stron WWW. Fachowcy w tej dziedzinie stosują różne metody by uzyskać oczekiwane przez zleceniodawcę rezultaty. Reklamy AdWords bazują przede wszystkim na optymalizacji stron WWW oraz boksach reklamowych. Optymalizacja polega na ulokowaniu adresu reklamowanej strony na jak najwyższym miejscu listy wynikowej, jaką wskaże wyszukiwarka internetowa po dokonaniu wpisu przez użytkownika sieci określonych słów kluczowych.

Dobra lokata na liście gwarantuje, że użytkownik Internetu na pewno trafi na reklamowany adres portalu. Odległa lokata na wskazanej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularną odsłonę strony WWW. Odpowiednie pozycjonowanie sklepów działających w sieci internetowej dają pewność właścicielom reklamowanych portali wymagany ruch na ich stronach internetowych. Znaczna liczba odwiedzin przez użytkowników sieci powoduje, że pośród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani kupnem polecanych przez wirtualny sklep produktów.