Głównym celem jaki jest stawiany wszelkiego rodzaju reklamom w Internecie jest pozyskanie jak największych ilości użytkowników sieci, którzy poprzez odwiedzanie reklamowanego serwisu kupią oferowanych na jego stronach produktów lub skorzystają z polecanych usług. Takie cele spełniają właśnie kampanie adwords. Jednym z elementów efektywnej kampanii mogą być boksy. Wyświetlają się one po prawej stronie rezultatów poszukiwań wskazanych przez używaną przez odwiedzającego Internet wyszukiwarkę poprzez wykorzystanie specjalnie dobranych fraz. Dzięki wklejeniu linku w treści promocyjnej przekierowują internautę na reklamowaną stronę internetową. Innym bardzo ważnym narzędziem jakie wykorzystują kampanie adwords może być pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma na celu osiągnąć przez reklamowany serwis internetowy jak najwyższą pozycję na liście, którą wyświetli wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka pozycja daje gwarancję serwisowi, że użytkownik Internetu po wprowadzeniu fraz określających jego poszukiwania już na pierwszych wyświetlonej listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwa sposoby internetowego promowania polecanych stron internetowych fachowo przygotowane przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane efekty w postaci zwiększenia ich popularności w związku z częstym odwiedzaniem ich.