Kampania adwords będąca internetową formą promocji wykorzystuje efektywne sposoby dotarcia do jak największej liczby odbiorców jakimi są użytkownicy Internetu. Bezpośrednia formą kontaktu z odbiorcą w Internecie może być e mail marketing. Dzięki skorzystaniu z poczty internetowej której właścicielami jest znaczna liczba internautów ma możliwość bezpośredniego dotarcia do odbiorców reklamy. E mail marketing ma na celu zaznajomienie posiadaczy poczty internetowej z produktem lub usługą promowanej firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej klientelą. Innymi formami efektywnej reklamy internetowej może być optymalizacja stron oraz linki sponsorowane.

Ich zastosowanie ma na celu tak umiejscowić adres portalu WWW by pokazał się na pierwszych miejscach listy która wyświetla wyszukiwarka internetowa. Użytkownik Internetu szukając potrzebnych informacji opisuje specjalnymi frazamii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi pokazuje mu te portale WWW, które te słowa zawierają w nazwie a oraz w treści. Ze względu na bardzo dużą liczbę wskazanych propozycji miejsce na liście ma wyjątkowo istotne znaczenie, czy strona zostanie odwiedzona przez użytkownika sieci.